搜索引擎優化在過去是一個與公關完全不相關的簡單技術流程。SEO與處理公關和通訊的部門無關，而是由單獨的團隊來管理。重點是使用盡可能多的關鍵字，創建大量鏈接，將訪問者引至公司網站，從而達到Google的最高排名。

如今，上述這些已經是過去式了。 Google不斷開發搜索參數來優化信息的獲取，並檢測僅以SEO為目的而創建的無意義文本。就是說Google會對過度使用關鍵字詞與不當鏈接進行懲罰，而鼓勵使用真實有用的優質內容。

負責通信和內容創作的專業人士突然對於搜索引擎優化突然變得非常重要。SEO團隊必須與公關團隊緊密合作，並且深入了解對方。沒有高質量內容的SEO是不可能實現的——但是如果無人閱讀，創建再好的內容也是沒用的。

PR如何幫助SEO（搜索引擎優化）？：

1. 在互聯網上發布新聞稿——公司網站與新聞稿專用平台；

2. 為讀者而非搜索引擎來撰寫；

3. 長期工作：Google的算法會檢查內容的耐久性與可靠性；

4. 不要刪除過時的，但仍然有用的內容；

5. 在社交媒體上分享新聞稿，並為社會擴增提供進一步分享的可能性；

6. 順應目前的趨勢，例如：通過在線媒體聆聽、社交媒體監控或使用Google Trends，並參與有關熱門話題的討論；

7. 有些熱門話題與您的品牌根本無關？創意是有回報的。您是否可以參加討論，例如：開展相關的慈善活動呢？

8. 找出討論中所使用的關鍵字，並在您的內容中將它們嵌入。Google關鍵字規劃師(Google Keyword Planner)和keywordtool.io可以幫助您找到合適的關鍵字——或嘗試一些簡單的遊戲：請您的客戶用三個字來描述您的公司。

9. 牢記網絡寫作的規則：簡潔的文本，在標題與入口處使用關鍵字詞，簡短的段落與標題列表，圖表與圖片內容；

10. 了解正確創建SEO內容的基礎知識：在標題中使用正確格式，突出顯示重要詞語，並在圖像命名中使用關鍵字，以便在搜索引擎上可以找到它們。如果可以編輯網站的名稱和URL，則應使用真實字詞來代替字母與數字的組合。行為召喚用語不應僅僅是“了解更多”，而是“更多地了解新聞稿與媒體監控是如何配合使用的”；

11. 經常在新聞稿中插入鏈接；

12. 在內容創作方面投入時間與資源，創造一個持續持久的在線品牌；

13. 與品牌的貢獻者與意見領袖建立關係。尋找活躍的推特人、博主和記者；

14. 如果有人在網絡上分享您的內容，請他們同時發布您的網站鏈接；

15. 不要害怕Google Analytics（分析）！隨著您發布的內容取得成功，並了解訪客如何到達您的網站；

16. 在搜索引擎上做廣告：Google AdWords會顯示哪些字詞可以將訪客引至您的網站；

17. 使用媒體監控與社交媒體監控工具，及類似Google Alerts的在線工具來跟踪新聞發布的結果；

18. 查找提及貴公司或品牌，但未鏈接的網絡內容，並請求這些內容來源插入您的網站鏈接；

19. 跟踪您的競爭對手，他們做什麼您就做什麼，而且您要實施的更加到位；

20. 了解什麼對您的業務最有效，並在此上付出更多的精力；

21. 了解發布新聞稿的最佳日期與時間。這是決定收件人閱讀量的重要因素；

22. 優化您的登陸頁——確保貴公司的第一個搜索結果具有絕對優質的內容。

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